随着新时代家长对婴童营养的认知度不断提高,再加上如今生活水平不断提高,可以说中国儿童补剂、营养品市场如今仍增长强劲。但正因如此,婴童营养市场也开始出现了一片乱象,层出不穷的商家打着爱毕可的名号说自己是独家,爱毕可、艾必可、爱必可....消费者们看花了眼,到底谁才是正版?其实,真正的爱毕可品类开创与专利来自一家全家营养品牌凯睿海恩。

今天我们就来深扒下它的爱毕可复合粉,究竟与市面其它产品有何不同,为何能遥遥领先市场其它同类竞品?

01. 洞察市场消费新变化,开创婴童免疫子品类

近些年,90、95后逐渐成为母婴消费新主力,甚至00后也开始加入母婴消费主力大军。从2024上半年某三方平台搜索词条中,婴童营养品细分品类的搜索占比涨幅迅速,从数据中也可以看出新时代的家长们对于宝宝营养精细化需求愈发重视,如何应对终端用户的消费新变化,成为了婴童营养品破势而上的关键。

资料来源:《2024小红书快消母婴食品行业平台报告》

凯睿海恩于6年前便预先窥见了市场消费新变化:家长们对于孩子营养精细化成分需求增加,与此同时,不仅产品品质要求严格,性价比也得高。而市面上大多婴童免疫产品跟不上消费者的需求,体感弱见效慢、价格高昂产品性价比低,如此不匹配的供需关系,正是品牌可以着重发力的潜力赛道。于是,凯睿海恩敏锐洞察到市场需求,抓住机会破势而上,传奇复合粉爱毕可就此诞生。

爱毕可的诞生,是婴童营养领域一个不容忽视的重要节点,它开创了全新的婴童免疫子品类,也象征着凯睿海恩深耕婴童营养领域的韧性与决心。

02. 自主研发核心原料,双向赋能市场渠道

爱毕可在开创婴童免疫子品类后,接着市面上出现层出不穷的同品类,艾必可、爱必可......五花八门的名字打着独家的噱头,消费者们一时间分不清究竟谁才是正版?真正的爱毕可早在研发之初,深谙产品要想长稳地在市场发展立足,决不能仅仅依赖进口原料,自身须有核心技术或原料做根基。

于是,凯睿海恩潜心钻研,自主研发出核心原料Cnruime™,有了核心专研成分打好稳固基石,爱毕可在一众婴童免疫产品中脱颖而出,很快便在上市后的6年间实现飞跃发展,品质、口碑、品牌形象均获得了行业内外的高度认可与青睐。

现如今,消费者们的观念随着时代发展不断迭代更新,产品力俨然成为用户们购买决策的重要因素,没有产品力只会打广告对于现在经济下行环境下的市场显然是行不通的。爱毕可作为拥有自主核心专研成分及技术的婴童复合粉,打破了先前婴童免疫产品一味依赖国外进口核心成分的局面,真正地实现了科研技术的创新与产品力的卓越表现。这无疑给渠道门店增添了产品推广的信心,此外,品牌还实行严格的控货控价策略,对渠道专人定时稽查线上线下平台,对产品实行一罐一码溯源手段,坚决打击乱价窜货的市场乱象。

以科研创新塑造产品力,以产品力赋能渠道终端,以市场反馈调整营销策略,这是爱毕可上市6年便畅销6年的成功秘诀,也是凯睿海恩品牌持续品牌与渠道建设的发展主线。

03.斩获多个国际金奖,引领婴童免疫新潮流

市面上许多婴童免疫产品标榜自己获得国内外奖项,但细究就会发现大部分奖项是授予的产品其中的原料成分,奖项归属也是原料厂商,并非产品品牌方。爱毕可作为婴童乳铁蛋白复合粉的全国首创[2],所获得的国际金奖并非是其中的一两个原料成分,而是爱毕可复合粉产品本身。世界品质评鉴大会金奖、日本东京创新天才国际发明展金奖、瑞士日内瓦国际发明展金奖、英国伦敦国际发明展金奖、罗马尼亚发明奖......诸多国际金奖加持,代表了行业权威对爱毕可卓越品质的高度认可,更体现了爱毕可品质突破领先的行业新标杆作用。

凯睿海恩始终秉持着长期主义去推动产品研发和营收,短期爆品只是一时的辉煌,而真正经得起市场时间考验的产品,才是品牌立足、长期良好发展的根本。爱毕可自上市6年以来,已经陪伴无数宝宝健康成长,为百万家庭带来专业且优质的婴童免疫解决方案,线上新媒体平台众多宝妈的使用反馈,线下市场渠道节节攀升的复购率,让爱毕可在部分质疑声中交出了一份满意的答卷。

爱毕可是凯睿海恩深耕婴童营养领域的一个重要节点,但它不是终点。让我们期待在未来的日子里,凯睿海恩继续发挥科研创新优势,持续研发打造更多让消费者满意的产品,夯实婴童免疫领域的行业领导地位,引领婴童免疫品类迈向高质量发展的新时代!

[1] 销量第一数据来源:尚普咨询集团,通过行业专家和企业调研,对比全国范围全渠道市场(不含港澳台),各婴童乳铁蛋白复合粉品牌销售量情况,得出:爱毕可婴童乳铁蛋白复合粉连续三年全国销量第一;婴童乳铁蛋白复合粉:针对未成年群体的,含有水解乳清蛋白与酵母成分的(不含乳制品成分),非食健字复合粉固体饮料。统计时间:2021 年 1 月 1 日-2023 年 12 月 31 日,于 2024 年 10 月完成调研。

[2] 全国首创数据来源:尚普咨询集团,通过对全国范围内(不含港澳台)各婴童乳铁蛋白复合粉产品上市时间、产品成分特征及产品创新情况得出:爱毕可是婴童乳铁蛋白复合粉品类全国首创者;婴童乳铁蛋白复合粉:针对未成年群体的,含有水解乳清蛋白与酵母成分的(不含乳制品成分),非食健字复合粉固体饮料。统计时间:婴童乳铁蛋自复合粉首次上市时间至2024年10月31日,于 2024 年10 月完成调研。

[3]文章中涉及到传奇复合粉、传奇爱毕可等口径仅为产品昵称,产品全称为爱毕可复合粉。